¡Científicamente Comprobado! La construcción de la confianza en la publicidad
DOI:
https://doi.org/10.58493/habitat.2019.22.02Palabras clave:
Ciencia, Publicidad, Credibilidad/confianzaResumen
La publicidad tiene un problema comunicativo central: sus intenciones persuasivas son evidentes y esto genera suspicacia entre la audiencia hacia los mensajes que transporta. Para, a pesar de ello, generar confianza ente el público, los productores de contenidos publicitarios (entre los cuales se encuentran diseñadores gráficos y comunicadores visuales) emplean recursos argumentativos diversos. El estudio empírico que se presenta a continuación se centra en uno de estos recursos: la asociación del mensaje publicitario con la ciencia.
En la primera parte del artículo se discuten nociones teóricas sobre confianza, ciencia y publicidad, así como estudios empíricos sobre confianza y credibilidad en la publicidad. Sobre estos pilares se sustenta un análisis que proporciona un panorama general de los recursos visuales y textuales específicos con los que se hace referencia a la ciencia en la publicidad televisiva: referencias a investigadores, instituciones científicas Y conocimiento científico.
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